القائمة الرئيسية

الصفحات

أنواع الإعلانات في مجال التسويق

تعتبر الإعلانات بمختلف أنواعها من الأساسيات التي يقوم عليها مجال التسويق بحيث تساعد المسوق بشكل كبير في توصيل منتجاته وأفكاره للعملاء.

وهناك العديد من أنواع الإعلانات التي يختلف شكلها ومضمونها من نوع لآخر، لكن بالرغم من هذا التنوع و الإختلاف إلا أن الهدف وراء هاته الإعلانات  يبقى واحد . 

إذن فما المقصود بكلمة "الإعلانات" ؟ وما هي أنواع الإعلانات وما هي أهدافها ؟ 
في هاته المقالة سوف نجيب عن جميع هاته الأسئلة وسنتطرق إلى شرح كل نقطة بالتفصيل للتعرف على هذا المجال بشكل أوسع .

ما هي الإعلانات ؟

أنواع الإعلانات في مجال التسويق


الإعلانات بكل بساطة هي عبارة عن مجموعة من الطرق والوسائل التي عن طريقها يتم التواصل مع العديد من الأشخاص بهدف إقناعهم بأمر معين أو فكرة معينة .

وللحصول على إعلان متكامل ومحترف يجب أن تتجمع بعض العناصرالتي تمثل المكونات الرئيسية التي يجب أن تكون موجودة في جميع الإعلانات بشتى أنواعها ، وهاته العناصر هي كالتالي :

  • العنوان الذي يجب أن يتم اختياره و صياغته بعناية لأنه هو العنصر الأول الذي يثيرانتباه وفضول الناس .
  • بعد العنوان ننتقل الآن إلى العنصر الأهم وهو "محتوى الإعلان" الذي يمكن أن تتغير أشكاله ، لكن يجب أن تكون له علاقة بما هو مذكور في العنوان لضمان مصداقية ما تقدمه للشخص المستهدف ولإقناعه بأفكارك .
  • ثالث عنصر وهو المؤثرات البصرية المتمثلة في الألوان ، الصور ، تنوع الخطوط ، المؤثرات الصوتية في الفيديوهات... وهاته المؤثرات هي التي تمثل واجهة الإعلانات إلى جانب العنوان .

ما هي أنواع الإعلانات ؟

هناك العديد من أنواع الإعلانات المختلفة في الشكل والمضمون ، فمنها المسموع ومنها المقروء والمرئي ومنها من يجمع بين السمع والقراءة و المشاهدة في آن واحد.

وتنقسم الإعلانات إلى قسمين أساسيين يتفرع منهما العديد من الأنواع :

  1. الإعلانات التقليدية 
  2. الإعلانات الرقمية و التي تعرف باستراتيجيات التسويق الرقمي

1. أنواع الإعلانات التقليدية :

أنواع الإعلانات في مجال التسويق

بالرغم من الثورة التكنلوجية التي اصبحنا نعيش فيها الآن ، وبالرغم من ظهور عدة أنواع جديدة من الإعلانات بوسائل جديدة ومتطورة إلا أن الإعلانات التقليدية لا زالت تفرض وجودها في هذا المجال وبشكل كبير .

وبطبعة الحال عندما نتكلم عن الإعلانات التقليدية فنقصد بذلك مجموعة من الأنواع المختلفة والتي سنذكر أهمها وأشهرها في هاته الفقرة التالية : 

  • الإعلانات عبر التلفاز:

من منا لا يعرف هذا النوع من الإعلانات فهو بالتأكيد غني عن التعريف ومن بين أهم مميزاته القدرة على الإنتشار على نطاق واسع وبالتالي يصل إلى نسبة كبيرة من الناس من مختلف الفئات .

من المميزات الأخرى التي نجدها في الإعلانات عبر التلفاز هو إمكانية شرح محتوى الإعلان بالصوت والصورة ، وهذا ما يسهل فهم الهدف من وراء هذا المنتج من طرف الناس الذين يشاهدون الإعلان . 

يعتبر هذا النوع من بين أفضل أنواع الإعلانات التقليدية نظرا لتعدد مميزاته ، لكن يجب معرفة أن هذا النوع من الإعلانات مكلف شيءا ما .

وتختلف تكاليف الإعلانات عبر التلفاز من قناة لأخرى بحيث كلما كانت القاعدة الجماهيرية كبيرة للقناة ، سوف يصل الإعلان إلى عدد كبير من الناس ، وبالتالي ستكون التكلفة زائدة.

  • الإعلانات المطبوعة في المجلات والصحف : 

قديما كانت الصحف من بين أهم المصادر التي تقدم الأخبار ، ونتيجة لهذا كان عليه إقبال كبير من طرف القراء الذين يريدون الإطلاع على أخبار جديدة .

وهذا ما جعله وسيلة لعرض الإعلانات المطبوعة عليه ، لكن مع ظهور التكنلوجيا وتطوراتها أصبحت تعرف الصحف منافسة كبيرة لكن لازالت تحتفظ على مكانة وسط هذا الكم الهائل من أنواع الإعلانات .

نفس الشيء بالنسبة للمجلات ، الفرق بين المجلات والصحف هو أن المجلات تتخصص في مجال معين ، مثلا هناك مجلات للنساء وهناك مجلات للرياضة وهناك أخرى في الصحة ...

وبالتالي تعتبر المجلات من بين أنواع الإعلانات التي تستهدف مجال معين أو فئة معينة من الناس 

  • الإعلانات المعروضة في الطرق :

وهنا نتحدث بالأساس عن اللوحات الإعلانية الموجودة في الطرق ، ويستهدف هذا النوع من الإعلانات عدد لا يحصى من الناس كل يوم من مختلف الأعمار .

وغالبا ما تكون هاته اللوحات تتضمن العلامات التجارية لشركة ملابس أو أحذية أو سلسلة مطاعم... ولا تتكلم بشكل مبسط عن محتوى الإعلان .

وهذا راجع بالأساس إلى المكان التي تتواجد فيه هاته الإعلانات ، فهي تتواجد في الطرق ، إذن فبنسبة كبيرة الناس الذين سيشاهدون هذا الإعلان هم راكبون في المواصلات أو يقودون سياراتهم أي أنهم سيمرون عليها بسرعة ،

وبالتالي سيكون من الصعب عليهم قراءة العديد من الأسطر و لهذا يتم نشر تصاميم كبرى مكشوفة من بعيد لضمان استهداف عدد كبيرمن الناس .

2. أنواع الإعلانات الرقمية والإلكترونية :

أنواع الإعلانات الرقمية والإلكترونية

أصبح الكثير من الناس يستخدمون الأنترنت في معظم أوقاتهم ، فهناك من يستعين به في الدراسة أو الثقافة ، وهناك من يستعمله للترفيه عن نفسه...

 وكل هذا راجع بالأساس إلى الثورة التكنلوجية التي يعيشها العالم في الوقت الحالي .

ونظرا لهذا الإزدهار التكنلوجي صار التغيير ضرورة لا يمكن الإستغناء عنها من طرف مجموعة من مختلف المجالات ، وذلك لمواكبة التطور التكنلوجي والإستفادة من مزايا الأنترنت لتحقيق أرباح أكثر.

الإعلانات هو واحد من المجالات التي بدأت تستعين بالأنترنت في السنوات الأخيرة ، وهذا ما أدى إلى ظهور عدد كبيرمن مختلف أنواع الإعلانات الرقمية و الإلكترونية .

ون بين أهم و أشهر هاته الأنواع نجد :

  • إعلانات جوجل "google":

تعتبر إعلانات جوجل "google" من بين أنواع الإعلانات الرقمية الأكثر شهرة والأكثر نجاعة بحيث تلجأ نسبة كبيرة من الناس إلى محركات بحث جوحل للوصول إلى ما يبحثون عنه من معلومات ومنتجات ....

ومن هذا نستنتج أن  إعلانات جوجل "google" لديها القدرة على استهداف قاعدة جماهيرية كبيرة من مختلف الأجناس والفئات ، وهذا ما يؤدي بالكثير من الشركات و الأشخاص لعرض منتجاتهم على جوحل .
google ads services
وهنك أنواع مختلفة لإعلانات جوجل "google" من بينها :

  1. إعلانات التسوق "shopping ads"، وتكون هاته الإعلانات موجودة غالبا في المتاجر الإلكترونية .
  2. إعلانات البحثث "search ads"، وهنا محركات البحث هي التي تساعد في ظهور هاته الإعلانات .
  3. إعلانات البانر "display ads"، تظهر عادة في المدونات والمواقع الإلكترونية  .

لمعرفة معلومات أكثر عن مجال التدوين أنصحك بقراءة مقالة ما هو التدوين ؟ 

  • إعلانات يوتيوب"youtube":

من بين أكبر محركات البحث بعد جوجل "google" نجد منصة يوتيوب "youtube" التي لديها أكثر من 2.5 مليار مستخدم نشط في الشهر.

وهذا معدل جماهيري كبير يحفزالمستشهرين لوضع إعلاناتهم على منصة يوتيوب بحيث يضمنون بشكل كبيروصول منتجاتهم إلى فئة كبيرة من الناس في وقت وجيز.
youtube ads services
بعض أنواع الإعلانات في منصة يوتيوب"youtube":

  1. إعلانات بث قابلة للتخطي أي تعرض على المشاهد فقط بضع ثواني وبعدها يمكن أن تتخطى الإعلان .
  2. إعلانات بث غير قابلة للتخطي عكس الأولى ، على المشاهد أن ينتظر حتى تنتهي مدة الإعلان .
  3. إعلانات اللافتات التي تظهرعلى شكل صورأسفل الفيديو بدون أن يتوقف . 

  • إعلانات وسائل التواصل الإجتماعي  "social medias marketing":
إعلانات وسائل التواصل الإجتماعي  "social medias marketing":

لا داعي لشرح معنى وسائل التواصل الإجتماعي ، فهي غنية عن التعريف بحيث صار يستخدمها الناس من مختلف الفئات العمرية سواء للتعرف على ناس جدد أو للتواصل مع الأصدقاء و الأحباب ...

وتعتبر وسائل التواصل الإجتماعي من بين الطرق الشهيرة التي يلتجئ إليها المستشهرين لوضع إعلاناتهم إما عن طريق الصور والمنشورات وإما عن طريق الفيديوهات .

من الطرق التي تستعمل أيضا في استهداف عدد كبيرمن الناس لمشاهدة الإعلانات نجد الإستعانة بمؤثرين "أي أشخاص لديهم قاعدة جماهيرية تتابعهم في وسائل التواصل الإجتماعي" لعرض الإعلان في صفحاتهم.

وهناك العديد من أنواع الإعلانات الرقمية الأخرى لكن تبقى هاته الأنواع المذكورة في الأعلى هي الأشهرفي مجال الإعلانات .   

الطريقة الصحيحة لاختيارأنواع الإعلانات التي تناسبك 

أنواع الإعلانات في مجال التسويق

كما أشرنا سابقا فهناك العديد من أنواع الإعلانات المختلفة سواءا تقليدية كانت أو رقمية ، وفي المقابل نجد أن هناك تنوع أيضا على مستوى المنتجات و الخدمات ،

ولكل منتج أو خدمة مجال مخصص ، وهذا يعني ببساطة أن الفئة المستهدفة في الإعلان تختلف من خدمة لأخرى و من منتج لآخر .

نتيجة لهذا لا يمكن لأحد أن يجزم في تحديد نوع معين من أنواع الإعلانات كطريقة صحيحة يمكن استخدامها والعمل عليها في جميع المشاريع والمجالات المختلفة و المتنوعة .

كل ما تريده أنت من الإعلان هو توصيل المنتج لفئة معينة من الناس ، وجميع الأنواع المذكورة  في الأعلى قادرة على تلبية هاته المتطلبات ،

إذن كل ما عليك فعله هو تحديد الميزانية التي تناسبك ، ثم تختار الوسيلة التي سوف ترتاح لها و تناسب هاته الميزانية ، ومن الأفضل أن تجرب وتنوع في كل مرة لكي تجد النوع الذي يناسبك. 

التنقل السريع